La méta de Facebook : comment les concepteurs voient le nouveau logo et la nouvelle marque

Quand Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier Facebook changeait de nom, La société a publié une élégante animation en ligne qui montrait les logos de toutes ses applications et produits se réunissant pour créer une vision chatoyante du futur : le logo infini bleu bicolore à côté du mot « méta ».

Nouveau logo et changement de nom M. Les plans de Zuckerberg pour réunir le géant de la Silicon Valley ont été approuvés. Métawares, Un espace en ligne interconnecté à haut débit largement porté par la réalité augmentée et virtuelle. « Les métawares sont la prochaine frontière pour connecter les gens », a-t-il déclaré Avis.

La transformation d’une entreprise affectée par la corruption en une conception experte est le dernier exemple des efforts de Corporate America pour créer des marques moins uniques et finalement moins offensantes. C’était également une réponse au défi croissant des identités d’entreprise, des casques VR aux montres intelligentes, d’exister simultanément dans différentes tailles et paramètres numériques – un défi qui est amplifié au méta. toujours pas.

Michael Ewami, auteur de « Logo », une collection de marques et de logos d’entreprise, déclare : « Il coche beaucoup de cases. C’est très simple, c’est très visible à toutes les tailles. L’absence de logo, les coins et les bords tronqués peuvent être vus comme non menaçant.)

« Mais d’une certaine manière, on dirait que vous vous y attendez », a déclaré M. Ewami ajouté. « Moins et déteste le risque. »

Les utilisateurs et les législateurs du monde entier explorent de plus en plus la large gamme de Facebook, et ses produits – y compris Instagram et WhatsApp – sont plus utilisés que cela. 3,6 milliards de personnes chaque mois. Bien que Facebook soit devenu l’une des entreprises les plus valorisées au monde, elle est passée d’un scandale embarrassant à un autre au cours des dernières années. Plus récemment, un ancien employé devenu dénonciateur a été libéré Une large documentation interne, Monsieur. Zuckerberg et Facebook soutiennent régulièrement qu’ils font un profit sur le bien-être des gens.

Monsieur. Zuckerberg a déclaré le mois dernier que le changement de nom reflétait la croissance de Facebook. « Maintenant, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, sans parler de l’avenir », a-t-il déclaré.

Facebook a longtemps été associé à son petit logo « F » – une simple marque, mais a été universellement reconnu à mesure que Facebook grandissait. Les autres applications de la société comportent également des logos audacieux et colorés qui feront partie du changement de nom.

Monsieur. La vision du futur de Zuckerberg repose sur la réalité virtuelle, l’entreprise souhaite donc un nouveau logo plus dynamique et plus rapide. En mars, la société a commencé à créer un logo « se concentrant uniquement sur l’exploration d’idées avec mouvement, dimension et perspective », ont déclaré Zach Stubenvoll, Sam Halle et Marian Chiao. Les membres de son équipe de conception interne, ont déclaré Dans un e-mail.

Lors de l’utilisation d’un casque VR, les gens utilisent souvent le contrôleur pour tracer les limites de leur expérience virtuelle. Les concepteurs de la méta ont déclaré que la boucle de couleur du nouveau logo est finalement devenue un symbole de l’infini inspiré de ces lignes de démarcation.

La réponse de la communauté du design au changement de Facebook a été largement désactivée.

« Ce logo ne vous passionne pas pour les métawares », a déclaré M. dit Ewami. « La chance qu’ils ont manquée est de créer quelque chose de très excitant et changeant à sa manière. »

De nombreuses autres marques, y compris le logiciel de développement Web de Microsoft, Top Flight Golf Balls, Wealth Management Company et Rock Band Hoobastank, ont des logos infinity très similaires. Un service appartenant à un méta appelé Boomerang utilise également le code infini.

« Une bague infini n’est pas très unique », a-t-il déclaré Jessica Walsh, fondateur et directeur créatif de Design Studio & Walsh. « Cependant, contrairement à de nombreuses marques, elles occupent une position unique où vous n’avez pas à croire que leur logo est suffisamment unique pour être mémorable. »

Paula Sher, associée chez Pentagram, une société de conseil en design qui comprend des clients tels que Bloomberg, Citibank et Tiffany, a déclaré qu’elle voyait la motivation des logos de marque d’entreprise à être dynamiques et multidimensionnels. Il y a de nombreuses années, par exemple, Google a ajouté une animation à son logo. Mais Mme Sher a souligné que rendre le logo plus flexible le rend méconnaissable.

Rodrigo Corel, concepteur de couvertures de livres qui a travaillé avec le rappeur J-Z et le Metropolitan Museum of Art, incorporant souvent l’animation dans son travail de conception pour les clients. « Mais le logo devrait être autonome », a-t-il averti. « Il doit d’abord fonctionner sans mouvement. »

Ces dernières années, les marques ont dû adapter leurs logos et identités à un plus large éventail de sites numériques. Étant donné que les sites Web qui n’étaient auparavant affichés que sur les ordinateurs de bureau ont conduit à des applications pour smartphones, les icônes doivent fonctionner dans des environnements de plus en plus petits – petits carrés et cercles sur les flux de médias sociaux ou points miniatures sur les montres intelligentes. Fournit une autre plate-forme pour convertir en marques de réalité virtuelle, qui est définie par le mouvement et la 3D par défaut.

Le nouveau méta-logo serait sorti d’une époque où l’image de marque de l’entreprise était très inspirante. Ewami a noté. « Les grandes entreprises sont très audacieuses, enthousiastes, frappantes et créent des logos stop-your-track », a-t-il déclaré, pointant du doigt les lignes emblématiques d’IBM ou la flèche cachée dans le nom de FedEx.

Mais une entreprise comme FedEx a traditionnellement dû se préoccuper de l’image de marque du côté du camion de livraison et des publicités télévisées, la méta vivant principalement dans le monde numérique sur diverses plateformes.

Il s’agit d’une zone relativement anonyme. Il n’y a pas de petit précédent pour les logos d’entreprise, ils sont dans un espace virtuel en 3D où ils peuvent interagir et manipuler l’utilisateur.

« Notre système de méta-conception est conçu pour grandir et se transformer avec l’entreprise, et au fur et à mesure que les métawares sont créés », a déclaré l’équipe de conception de Meta dans un e-mail. « Le logo devra faire ses preuves à l’avenir. »